При оценке веб-сайта, первое, на что мы обращаем внимание, это его дизайн. Качественное оформление способствует увеличению конверсии, даже если контент еще не до конца проработан. Однако при неудачном дизайне даже самый сильный текст не сможет раскрыть свой потенциал. В нашей статье мы подготовили признаки хорошего веб-дизайна, которые помогут оценить ваш сайт, или сайт конкурентов и сделать выводы о его качестве.
Удобство использования
Чаще всего мы оцениваем дизайн с субъективной точки зрения. Нравятся ли нам цветовая гамма, шрифты, общий стиль страницы. Однако случается так, что даже с видом, который нам нравится, мы закрываем сайт из-за неудобства использования. Здесь ключевую роль играет удобство. Можем ли мы быстро найти нужную информацию о продуктах или услугах, или же приходится выяснять все во время звонка? Есть ли возможность получить обратную связь для ответа на интересующий вопрос? Насколько просто осуществить покупку в интернет-магазине? Все эти моменты имеют гораздо большее значение, чем просто внешний вид. Поэтому, если сайт неудобен в использовании, пользователь вряд ли останется, даже если он выглядит привлекательно.
Визуальное впечатление
Важно помнить, что внешний вид сайта играет существенную роль в его оценке. Пользователь может не оценить продуманную структуру, если дизайн сайта выглядит устаревшим, как будто он вернулся в 2007 год. Но здесь есть важное замечание: нужно учитывать цели сайта. Если сайт выполнен в минималистичном, дорогом стиле, а вы предлагаете товары или услуги для среднего класса, вероятно, пользователь подумает, что это место слишком дорогое и откажется от покупки. То же самое касается и обратной ситуации: продавать дорогостоящие товары на сайте с яркими картинками и необычным дизайном может отпугнуть потенциальных покупателей. Поэтому дизайн должен соответствовать целям сайта и ожиданиям целевой аудитории.
Соответствие дизайна тематике
Необходимо не только определить цели сайта, но и обратить внимание на общее настроение и тематику. Например, яркий дизайн часто ассоциируется с детскими или развлекательными сайтами, в то время как зеленые и спокойные оттенки чаще связываются с экологическими товарами и брендами. Однако это не является универсальным правилом.
Структура и контент
Этот аспект особенно важен для многостраничных сайтов. Хорошо проработанная структура является ключевым моментом. Посетитель должен легко ориентироваться и находить нужную информацию. Главная страница должна содержать основные разделы и ответы на ключевые вопросы. Вся контактная информация, время работы и местоположение должны быть доступны пользователю.
Если это не так, значит, дизайн не удовлетворяет потребностям аудитории и не выполняет свои основные функции.
Представление информации
Хорошим тоном в дизайне считается забота о пользователях, поэтому информация должна быть представлена в доступном формате: краткие тезисы, инфографика и легкоусвояемые блоки текста. Если для получения ответа на вопрос нужно прочитать пять абзацев, то, вероятно, дизайнер не уделил достаточного внимания удобству пользователей. В целом, чем больше текста без необходимости, тем сложнее воспринимать информацию.
Это основные критерии для оценки качественного и продуманного веб-дизайна. Если ваш сайт не удовлетворяет большинству этих критериев и соответствует лишь 0-2 из них, возможно, стоит серьезно поработать над его доработкой. Иначе каждый день вы теряете потенциальные сотни и тысячи клиентов, которые посещают ваш сайт, но быстро его покидают.
